由文化和旅游部产业发展司指导，中国旅游报社主办的第十二届中国旅游产业发展年会在辽宁省沈阳市举办。会上， 《湖南浏阳市融媒体中心：推动“烟花文旅”火爆出圈》入围传播助力旅游产业发展典型案例 。

作为全国文旅行业极具影响力的评选活动，本届“中国旅游产业影响力案例” 征集于今年8月启动，覆盖全国，共收到申报案例 600 多个。经全国申报、网络投票、专家评审、大数据监测与分析等严谨流程，最终湖南省8个案例入围。

近年来，浏阳市融媒体中心充分抓住浏阳“世界烟花之都”这一城市定位，围绕烟花顶流做文章，通过全媒体矩阵平台建设和传播赋能，强有力推动“烟花文旅”火爆出圈，并推动模式路径从深耕浏阳到走向全国，形成了极具鲜明特色的全国现象级“烟花文旅”发展实践。

第一，建强用好新媒体平台，“烟花云”垂类大平台产生大影响。浏阳市融媒体中心自主开发建设“烟花云”小程序新媒体平台，致力于服务烟花行业在互联网时代转型升级，平台涵盖浏阳“周末焰火秀”、烟花视频、行业资讯、票务营销等内容，是浏阳“周末焰火秀”唯一官方票务预约通道，目前平台沉淀实名注册用户超过1300万人次，总访问量超过1.5亿次，场均预约抢票人数约30万人次，持续吸引全国各地爱好烟花旅游的网友注册，成为全网“烟花文旅”最具价值的垂类权威平台。融合浏阳文旅官方平台“一机游浏阳”实现双向打通，涵盖浏阳旅游全方位信息，上线171家企业1000多款优质文旅产品，实现浏阳全域文旅资源在平台一键抵达。

第二，持续打造超级大爆款，推动融合传播赋能烟花大文旅。发挥全媒矩阵传播优势，将巨大的烟花流量转化为强大的县级融媒传播力量。突出移动优先，短视频“浏阳烟花”传播合集总播放量近40亿次，单条过亿次视频3条，最高1.6亿次。通过焰火燃放直播等多种传播方式，创造了单场直播1700万人同时在线的县级融媒“现象级”传播，让“天空之门”“七彩祥云”等烟花爆款火爆出圈，有焰火传播必有网络热搜，有效提升浏阳城市传播热度和旅游美誉度,吸引更多全国各地消费者来浏阳观看“周末焰火”，并极大地促进烟花产品销售。营造“烟花+商圈”“烟花+社交”新业态，孵化烟花文化，延展体验场景多样性，充分发挥文旅宣推、引客入浏、拉动消费，全力助推浏阳打造“世界烟花之都”“世界表白之都”。

第三，深度介入产业大发展，线上线下域内域外资源大整合。浏阳市融媒体中心紧贴烟花爆竹产业，承办花炮产业订货会、机械展等展会，深度介入产业大发展，不断延伸县级媒体“综合服务平台”传媒生态圈，做强“融媒+烟花+文旅”，持续提升全网热度。整合线上传播资源优势、推进线下转化，打造了一批烟花旅游小镇(柏加、大瑶、文家市、镇头)、烟花旅游新农村(关口街道水佳社区、荷花街道浏河村)。发挥“湘鄂赣城市广播电视联盟”平台作用，打造“带着烟花去旅游”品牌，先后走进江西抚州等地。积极拓展“烟花+文旅”模式向全国输出，成功运营“长三角(启东)六国海上烟花大赛”，吸引10万观众购票观看、外围20万观众共赏，推动江苏启东城市旅游品牌飙升52%，引爆长三角文旅市场。